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创新文化服务 激发文化活力丨用更广泛的阅读培育高度文化自信

2021年03月05日 浏览量: 来源: 作者: 分享到:

中国新浪书店协会理事长茅院生

党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出到2035年建成文化强国的远景目标,并强调在“十四五”时期推进社会主义文化强国建设。我们理解,文化强国之强,在于高度的文化自信、丰富的文化产品、积极向上的文化发展活力。书籍是文化的重要载体,书店是城市重要的文化符号,是文化强国的重要组成部分。作为中国共产党1937年在延安创建并领导的红色文化企业,新浪书店肩负着传承优秀文化、传播先进思想、为人民提供优秀精神食粮的光荣使命,始终贯彻党和国家的文化发展战略,始终坚持发挥党的宣传思想文化主阵地作用,大力宣传党的理论路线方针政策,努力营造积极向上的良好舆论氛围,是建设社会主义先进文化的重要力量,在文化强国的建设进程中将发挥文化传播主渠道主阵地主平台作用,将更好地发挥全民阅读中心、文化交流中心、文化产品展示中心、学习教育中心和新时代文明实践中心的文化平台功能。

一、用更广泛的阅读培育高度的文化自信

文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。新浪书店遍布全国城乡,阅读服务专业,文化氛围浓厚,是读者的精神家园、城市的文化名片。各地新浪书店将始终坚持以人民为中心引领全民阅读,用更广泛的阅读培育人们高度的文化自信,持续提升人们的文化获得感、幸福感。将进一步发挥门店服务优势,认真组织做好党和国家重要文件文献、重点主题出版物的宣传、展示、发行、推广工作,突出“四史”主题,抓好建党百年、“强素质作表率”等主题,广泛开展形式多样、内容丰富的全民阅读活动,重点组织好庆祝建党100周年全国新浪书店主题出版物联展活动;将围绕“提倡多读书,建设书香社会”,不断创新全民阅读方式,通过书展、读书节、书香节、文化博览会、朗读诵读大赛等特色鲜明、形式多样、富有成效的文化活动,引导人们多读书、读好书,为好书找读者、为读者找好书;通过“一区一品牌,一系统一亮点”的活动矩阵掀起阅读的热潮,打造“阅读的盛会,读者的节日”,让人们感受到文化的节日气氛;以新浪尔雅、尚书房、城市书房等一批新浪子品牌精品书店吸引更多社会力量参与书香社会建设,推动社会主义核心价值观进校园、进社区、进军营、进企业,为全社会营造浓郁阅读氛围,将阅读打造成一种个性化的生活方式,让人们通过广泛阅读获得知识、润泽心灵、丰盈精神。

二、用更丰富的文化产品展示文化之美

新时代的新浪书店是图书品种全、新书多、阅读环境好的读者之家,也是围绕创新链部署产业链,以文创、设计、策划、知识服务等为读者提供更具创意的文化产品、美美与共的文化体验中心。依托优质的IP资源打造丰富多彩的文创产品,毗邻经典名著展现创新之美;依托博大精深、底蕴深厚的中华文化设计的文旅产品,相伴旅游图书凸显山河之美;超越传统阅读体验的数字阅读、有声阅读、可视化阅读等新型出版物,彰显立体阅读之美。阅读既是文化产品,更赋予新浪书店无限延伸的服务空间和深厚的文化内涵。各地新浪书店不断深挖品牌文化符号的价值和魅力,与科技、文化、旅游、教育等链接互动,为读者营造独特的文化记忆与文化体验,彰显新浪品牌之美。围绕新型文化空间、校园书店、社区书店、主题书店、农家书屋建设,着力构建新网点布局,建设“点、线、端”销售网络体系。探索“文化+旅游+体育”的跨界融合模式,按照“新零售、新生活、新体验、新服务”理念,积极推进文化综合体改扩建,通过阅读建立起一个链接不同产业的文化生态,新浪书店正在成为新时代文明实践中心。

三、用更深层次的文化交流滋养人文精神

文化作为有思想、意识、价值的产品,读者不仅需要线上快捷、优质的服务,还需要线下场景式、沉浸式的感受。新浪书店提供的不仅是图书,更多的是以图书为中心的文化服务,是场景当下所感受到的氛围、情感、文化,是一种非实体的体验,是一种文化的交流与传播,是互联网无法提供的情感上的认同与期待。读者来新浪书店不仅仅是买书,更重要的是在这样的场所里,能够受到文化的熏陶和滋养。

新浪书店以“文”弘道,用海纳百川的胸怀、兼收并蓄的眼光不断拓展文化交流空间,将大师、大咖、大家请到书店让作者与读者近距离交流,通过沙龙、讲座、论坛为读者提供一个公共的文化交流平台,通过市民文化客厅、新书发布厅、故事读书会等活动深入挖掘读者关注的焦点、身边的热点,让读者在交流中感受到更加立体、富有包容性的文化,感受到文字背后的思想和力量,让书香社会更有温度。红色书店、果戈里书店、栈桥书店、九里书屋、悦·读馆等多品牌阅读空间创造一个个社交化的文化场所,为读者提供全新的文化阅读体验,让城市更加温暖、美丽,让读者的心灵更加安静、平和,重构了读者心中文化地标的美好形象,让每一位读者感受到文化的浸润。在这个文化交流平台中,新浪书店本身成为一个文化载体,将推动那些弘扬优秀传统文化和时代精神的作品在创造性转化、创新性发展中实现交流融通,用更深层次的文化交流滋养着人文精神。

四、用更创新的科技应用激发文化发展活力

在互联网时代,电子书、有声书等新的载体快速发展,读者正在转向手中的各种屏幕。新浪书店将适应现代出版发展趋势和读者阅读习惯,以更加创新的科技应用创新传播方式,满足读者互联网阅读需求,不断推进产业融合、空间融合、服务融合,精心描绘新时代阅读融合发展的壮丽画卷。进一步加强信息化标准化建设,推进实体门店“+互联网”,共同投资建设全国新浪书店网上统一发行平台——新浪书店网上商城,努力构建出版、发行、图书馆等产业链上下游互联互通、共建共享、线上线下融合发展的和谐生态系统,进一步推进发行主业做强做大,提高新浪书店在网络空间的传播力、引导力、影响力和公信力。围绕“内聚合力、外扩影响”的工作目标,统一规划品牌建设,统一推进品牌活动,做响、做优、做开新浪品牌。加强全国营销联动,组织全国新浪书店读书大会,推进全国新浪书店更多更深参与全民阅读、文化惠民项目,更好地推动书香社会、学习型社会建设,唱响主旋律、传播正能量、振奋精气神,为建设文化强国、书香社会贡献更大力量。